El reto
Rediseñar sin perder esencia.
Barra & Café (antes La Barra Fitness) nació en 2020 como un espacio saludable con enfoque funcional y deportivo.
Con el tiempo, la marca creció, evolucionó, amplió su propuesta y atrajo a un público más diverso.
El reto era claro:
crear una identidad visual más madura, inclusiva y profesional,
sin perder su autenticidad ni su conexión con lo natural.
Estrategia de marca
Una marca saludable para todos.
El punto de partida fue una conversación profunda sobre el propósito: alimentar de forma real, sin extremos.
Barra & Café no solo ofrece platos saludables, sino una experiencia que combina cercanía, equilibrio y sabor.
Definimos una personalidad de marca:
• Cercana, pero clara.
• Saludable, sin rigidez.
• Moderna, pero con alma.
Esto nos guió hacia una identidad más versátil y con mayor presencia.
Naming y tipografía
De “fitness” a comunidad.
La marca dejó atrás el apellido “Fitness” para abrazar un nombre más amplio y acogedor: Barra & Café. Una identidad que permite crecer, conectar con públicos diversos y expandir nuevas líneas de negocio.
Para el logotipo, exploramos distintos caminos tipográficos hasta encontrar uno que reflejara apertura y confianza. La elección de mayúsculas no fue casual: queríamos una voz firme, clara y accesible para todos.
Isotipo y legado visual
Un símbolo que permanece.
A pesar del cambio, decidimos conservar la hoja.
Porque, aunque todo evolucionó, este símbolo ya es parte del recorrido de la marca.
Evolucionamos, sí, pero sin perder lo que ya nos representa.
Color y Sistema Visual
Nada artificial. Todo balance.
Creamos un sistema visual limpio, cálido y moderno.
La paleta de colores combina verdes profundos, tonos tierra y neutros suaves,
evocando naturalidad, bienestar y conexión con lo real.
Pantone® 1665 C
C3 M91 Y98 K0
#e83b26
Pantone® 7720 C
C86 M40 Y8 K35
#1c5a3e
Pantone® 7455 C
C94 M76 Y0 K0
#1d51a7
Pantone® 296 C
C5 M42 Y93 K0
#eda032
Resultado
Nada artificial. Todo balance.
La nueva identidad ha fortalecido su presencia, mejorado su comunicación y abierto el camino hacia nuevas posibilidades.
Barra & Café ya no es solo un espacio saludable: es una marca sólida, reconocible y preparada para crecer.
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